项目背景
项目从消费者行为角度理解高度线上化、现实连接不足、社会比较、疲惫与恢复，并尝试形成一个通过温和、低压力行动重新连接具体生活的品牌方案。
核心判断
- “回到现实”不等于强迫扩大社交圈；
- 产品不应把普通疲惫过度解释为心理疾病；
- 连续打卡、排行榜和中断提醒可能制造新的压力；
- 疗愈产品不应通过最大化停留时长建立价值。
我的具体贡献
我负责品牌定位、消费者画像、内容设计、报告撰写和视觉呈现。
已完成成果
- 最终消费者画像报告；
- 品牌定位和内容方案；
- 消费者画像图；
- 品牌视觉图。
限制与未完成
这是课程设计和消费者研究成果，不是已经运营的成熟品牌，尚无真实订阅用户和商业验证。报告下载链接和代表图片尚未整理，因此当前不显示相关入口。
反思与下一步
用户洞察不只是发现需求，也包括理解哪些常见增长机制可能与用户真正需要的东西发生冲突。